Hogyan változtatta meg az AI a Google keresőjét?
Az elmúlt években a mesterséges intelligencia (AI) olyan sebességgel robbant be a mindennapjainkba, ami korábban elképzelhetetlen volt. Az AI már nemcsak a tudományos-fantasztikus filmekben létezik, hanem ott van a telefonunkban, az autóinkban, és igen, egyre inkább a Google keresőjében is. A Google mindig is élen járt az innovációban, és az AI technológiák integrálása a keresőbe egy újabb hatalmas lépést jelentett a felhasználói élmény javítása és az információk még hatékonyabb elérése felé. De pontosan hogyan változtatta meg az AI a Google keresőjét? Milyen új funkciók jelentek meg, és ezek milyen hatással vannak a weboldal-tulajdonosokra, a SEO szakemberekre és persze magukra a felhasználókra? Csorbul-e ezzel a hagyományos keresőoptimalizálás szerepe? Ezekre a kérdésekre keressük a választ.
Megjelentek az AI válaszok a Google-ben
Az egyik leglátványosabb és leginkább kézzelfogható változás, amit az AI hozott a Google keresőjébe, az az AI által generált összefoglalók és válaszok megjelenése közvetlenül a keresési eredmények között. Ezt a funkciót a Google különböző neveken teszteli és vezeti be világszerte, például „AI Overviews” (korábban SGE – Search Generative Experience).
De mit is jelent ez a gyakorlatban? Amikor beírunk egy összetettebb kérdést vagy egy olyan témát keresünk, ami több aspektusból is megközelíthető, a Google nemcsak a hagyományos, linkekből álló találati listát jeleníti meg, hanem a lista tetején egy AI által generált, összefoglaló választ vagy áttekintést is adhat. Ez az AI válasz több különböző weboldalról származó információkat szintetizál, és egy könnyen emészthető, összefüggő szövegként tálalja a felhasználónak, gyakran forrásmegjelöléssel.
Például, ha arra keresünk rá, hogy „hogyan készítsünk kovászos kenyeret otthon”, a hagyományos találatok (receptek, blogbejegyzések) felett megjelenhet egy AI által generált összefoglaló, amely lépésről lépésre leírja a folyamatot, kiemelve a legfontosabb tudnivalókat, mindezt több különböző forrásból összeollózva.
Ennek a funkciónak a célja, hogy a felhasználók gyorsabban és közvetlenebbül jussanak hozzá a keresett információhoz, anélkül, hogy több különböző weboldalt kellene végigböngészniük. Ez kétségtelenül kényelmesebb lehet a felhasználóknak, de komoly kérdéseket vet fel a weboldal-tulajdonosok és a tartalomkészítők számára.
Csökken az átkattintások száma
Az AI által generált válaszok megjelenésének egyik legközvetlenebb és leginkább aggasztó következménye a weboldal-tulajdonosok számára a potenciálisan csökkenő átkattintási arány (CTR). Ha a felhasználó már a Google keresési eredményoldalán megkapja a választ a kérdésére egy jól összefoglalt AI szöveg formájában, akkor miért kattintana át egy konkrét weboldalra?
Korábban a SEO egyik fő célja az volt, hogy a weboldalunk minél előrébb kerüljön a találati listán, mert a felhasználók túlnyomó többsége az első néhány organikus találatra kattintott. Azonban, ha az AI válasz kielégíti a felhasználó információs igényét, akkor csökkenhet az organikus találatokra történő átkattintások száma, még akkor is, ha az oldalunk egyébként jó helyezést ér el.
Ez különösen azokat a weboldalakat érintheti érzékenyen, amelyek főként információs tartalomra épülnek (pl. blogok, tudásbázisok, „hogyan kell” típusú cikkek), és a forgalmuk jelentős része a Google keresőből származik. Ha kevesebb a kattintás, az kevesebb látogatót, kevesebb hirdetési bevételt, vagy kevesebb potenciális ügyfelet jelenthet. Ez a jelenség, az ún. „zero-click searches” (nulla kattintásos keresések), már korábban is létezett a kiemelt kivonatok (featured snippets) és a tudáspanelek miatt, de az AI válaszok ezt tovább erősíthetik.
Halott a SEO?
Felmerül tehát a kérdés: ha az AI elveszi a kattintásokat, akkor halott a SEO? Vége a keresőoptimalizálásnak, ahogy eddig ismertük?
A válasz egyértelműen NEM, a SEO továbbra sem halt meg, sőt! Bár a játékszabályok valóban változnak, és a stratégiákat újra kell gondolni, a keresőoptimalizálásra, a minőségi tartalomra és a linképítésre ugyanúgy, sőt, talán még nagyobb szükség van, mint korábban. Csak a hangsúlyok tolódhatnak el, és a sikerhez vezető út némileg átalakulhat.
Miért nem halott a SEO?
- Az AI válaszok is tartalomból táplálkoznak: Az AI nem a semmiből teremti az információt. Azokat a válaszokat és összefoglalókat, amelyeket a keresőben látunk, létező weboldalak tartalmából állítja össze. Ahhoz tehát, hogy a te információd bekerüljön az AI válaszába (és esetleg forrásként is megjelenj), továbbra is kiváló minőségű, jól strukturált, releváns és megbízható tartalomra van szükséged az oldaladon. A SEO alapelvei – kulcsszókutatás, minőségi tartalomírás, technikai optimalizálás – itt is érvényesülnek.
- Forrásmegjelölés és további információk iránti igény: Bár az AI válasz ad egy gyors áttekintést, sok felhasználó továbbra is kíváncsi lesz a részletekre, a forrásokra, vagy mélyebben szeretne elmerülni egy témában. Ha az AI válaszában a te oldalad is szerepel mint forrás, vagy ha a válasz felkelti az érdeklődést egy specifikus altéma iránt, amit te részletesen feldolgozol, akkor a felhasználók átkattinthatnak az oldaladra.
- Komplexebb keresések és vásárlási szándék: Nem minden keresés egyszerű információs igény. Amikor valaki komplexebb problémára keres megoldást, terméket vagy szolgáltatást szeretne vásárolni, vagy mélyebb összehasonlítást végezne, akkor az AI által adott rövid összefoglaló valószínűleg nem lesz elegendő. Ilyenkor a részletes, szakértői tartalmak, termékoldalak, összehasonlító cikkek továbbra is vonzani fogják a kattintásokat.
- Márkaépítés és autoritás: Ha a tartalmaid rendszeresen megjelennek az AI válaszokban mint megbízható forrás, az növelheti a márkád ismertségét és szakértői státuszát, még akkor is, ha nem minden esetben történik direkt átkattintás.
- Nem minden keresés kap AI választ: Jelenleg nem minden keresési kifejezésre generál a Google AI összefoglalót. Vannak olyan témák vagy keresési típusok (pl. nagyon specifikus long-tail kulcsszavak, navigációs keresések), ahol továbbra is a hagyományos organikus találatok dominálnak.
- A linképítés szerepe nem csökken: Ahhoz, hogy a Google (és az AI) megbízható forrásként tekintsen az oldaladra, továbbra is fontosak a minőségi külső hivatkozások (backlinkek). Egy erős linkprofil jelzi az oldalad autoritását és relevanciáját, ami hozzájárulhat ahhoz, hogy a tartalmad bekerüljön az AI által felhasznált források közé.
Tehát mi változik? Valószínűleg az, hogy a forgalom egy része másképp érkezik majd az oldalra. Eddig a fő cél az volt, hogy minél jobb helyezést érjünk el a hagyományos organikus találati listán, és onnan szerezzünk kattintásokat. Most ehhez hozzáadódik egy újabb „csatorna”: az AI által generált válaszok. A cél az, hogy a tartalmunk annyira jó és releváns legyen, hogy:
- Egyrészt továbbra is jó helyezést érjen el a hagyományos Google találati listán, ahonnan továbbra is érkezhetnek direkt kattintások.
- Másrészt pedig bekerüljön az AI által felhasznált források közé, és így közvetve (a válasz részeként) vagy közvetlenül (ha az AI válasz forrásként megjelöli és a felhasználó átkattint) is elérje a felhasználókat.
Ez azt jelenti, hogy a minőségi tartalom, a felhasználói élmény és a weboldal technikai kiválósága még fontosabbá válik. Olyan tartalmakat kell készíteni, amelyek nemcsak kulcsszavakra vannak optimalizálva, hanem valódi értéket nyújtanak, mélyrehatóan foglalkoznak egy témával, és megbízható információkat tartalmaznak. A felhasználói szándék (search intent) megértése és kielégítése minden eddiginél fontosabb lesz.
Összefoglalva, az AI megjelenése a Google keresőjében egy újabb evolúciós lépés a keresés világában. Nem a SEO halálát jelenti, hanem inkább egy átalakulást, új kihívásokat és új lehetőségeket. Azok a weboldal-tulajdonosok és SEO szakemberek fognak sikeresek maradni, akik képesek alkalmazkodni ezekhez a változásokhoz, és továbbra is a felhasználói értékre és a minőségi tartalomra helyezik a hangsúlyt. Az alapok – a jó tartalom, a technikai SEO és a hiteles linkprofil – továbbra is nélkülözhetetlenek lesznek.
Szerző: LinkTaláló