Miért lesz egy egyszerű videóból internetes mém? Így működik az online hírnév
Elég lehet néhány másodperc, egy furcsa mondat vagy egy váratlan reakció, és megszülethet valami, amit évekkel később is emberek ezrei idéznek az interneten. A közösségi média világában ugyanis nem feltétlenül a gondosan megtervezett tartalmak maradnak meg a legtovább.
De mitől válik egy egyszerű videóból mém? Miért felejtünk el naponta több száz bejegyzést, miközben bizonyos mondatokra akár tíz év múlva is emlékszünk? Nézzük meg, hogyan működik az internet különös emlékezete.
Mitől lesz valamiből internetes mém?
Amikor mémekről beszélünk, sokaknak elsőként egy képre írt vicces szöveg jut eszébe. Az internetes mém azonban ennél jóval többféle lehet.
Lehet egy kép, GIF, néhány másodperces videórészlet, hangfelvétel, mondat, arckifejezés vagy akár egy különleges hanglejtés is. A lényeg nem feltétlenül az eredeti tartalom, hanem az, hogy az emberek elkezdik továbbadni, átalakítani és új helyzetekben felhasználni.
Egy mém akkor kezd igazán önálló életet élni, amikor már azok is felismerik, akik az eredeti videót soha nem látták.
Gondoljunk csak arra, amikor valaki egy jól ismert GIF-fel válaszol egy üzenetre. Lehetséges, hogy fogalma sincs arról, honnan származik a jelenet, mégis pontosan érti, milyen reakciót szeretne vele kifejezni.
Ez az internetes mémek egyik legérdekesebb tulajdonsága.
Mi kell ahhoz, hogy egy videó mémmé váljon?
Nincs biztos recept arra, hogy mi lesz felkapott az interneten. Ha lenne, valószínűleg minden tartalomgyártó pontosan ezt a receptet követné.
Bizonyos tulajdonságok azonban gyakran visszatérnek a sikeres mémeknél.
Könnyű megjegyezni
Az egyszerű és rövid mondatok sokkal könnyebben terjednek. Ha valamit egyetlen meghallgatás után is vissza tudunk idézni, nagyobb eséllyel kezdjük el használni más helyzetekben.
Van benne valami szokatlan
Lehet ez furcsa szóhasználat, váratlan reakció vagy olyan helyzet, amely teljesen eltér attól, amire számítanánk.
Az internet különösen szereti az ilyen pillanatokat.
Más helyzetekre is ráhúzható
A legjobban terjedő mémek jelentős részét rengeteg különböző szituációban lehet használni.
Egyetlen mondat jelenthet csalódottságot, meglepetést vagy akár örömöt is attól függően, milyen kép vagy videó mellé kerül.
Könnyű tovább alakítani
Ha egy képet vagy videórészletet egyszerű újravágni, feliratozni vagy más zenével ellátni, gyorsan rengeteg különböző verzió készülhet belőle.
És itt indul be igazán az internetes gépezet.
Az élő videó teljesen megváltoztatta a mémek világát
A közösségi média korai időszakában a legtöbb tartalom valamilyen formában előre elkészült. Feltöltöttünk egy képet, megírtunk egy bejegyzést vagy megszerkesztettünk egy videót.
Az élő közvetítésekkel azonban minden megváltozott.
Egy többórás élő videóban rengeteg olyan spontán pillanat történhet, amit senki sem tervezett meg. Egy félreértés, elszólás vagy váratlan reakció néhány másodperces részlete később sokkal ismertebbé válhat, mint maga az eredeti közvetítés.
A nézők kivágják a jelenetet, mások újra feltöltik, valaki GIF-et készít belőle, majd megjelenik egy újabb változat TikTokon.
Egy idő után szinte lehetetlen megmondani, pontosan hol kezdődött az egész.
Hogyan válhat maga az ember is internetes karakterré?
Van egy pont, ahol már nem csupán egy adott videó terjed.
Ha valakinek több ismert megszólalása, jellegzetes reakciója vagy visszatérő szófordulata is van, az internet elkezd egy felismerhető karaktert kialakítani körülötte.
Magyarországon is találunk erre példákat. Lakatos Brendon korábbi élő videóiból és megszólalásaiból az évek során számos rövid videó, GIF és mém készült, amelyek közül több az eredeti felvételektől függetlenül is tovább terjedt az interneten.
Ez jól megmutatja, hogyan válhat egy közösségi médiában megjelent szereplőből hosszabb távon internetes jelenség.
Sokan először már nem is az eredeti videót látják, hanem annak egy újravágott változatát. Mások egy GIF-en találkoznak az illetővel, majd csak később tudják meg, honnan származik a jelenet.
A mém tehát saját életet kezd élni.
A TikTok új életet adhat a régi videóknak
Az interneten a régi tartalom nem feltétlenül marad régi. Ez különösen a TikTok térnyerésével vált látványossá.
Egy évekkel korábban Facebookra vagy YouTube-ra feltöltött videó néhány másodperces részlete bármikor újra felbukkanhat. Elég, ha valaki kivág belőle egy érdekes mondatot, hozzáad egy feliratot vagy zenét, és a videót máris egy teljesen új közönség látja.
Sőt, az új nézők jelentős része valószínűleg azt sem tudja, hogy egy sokéves felvételt néz.
A TikTok működésének egyik fontos sajátossága, hogy nem kizárólag az általunk követett emberek tartalmaival találkozunk. A rendszer folyamatosan ajánl új videókat, ezért egy régi jelenet rövid idő alatt ismét hatalmas közönséghez juthat el.
Így történhet meg, hogy egy évekkel korábban elfeledett mondat hirtelen megint mindenhol felbukkan.
Miért emlékszünk bizonyos mondatokra évekkel később is?
Naponta elképesztő mennyiségű információval találkozunk. Bejegyzéseket olvasunk, videókat nézünk, üzeneteket kapunk, mégis csak nagyon kevés marad meg hosszú távon.
A mémek ebből a szempontból különlegesek.
Az egyik ok az ismétlés. Ha ugyanazzal a mondattal újra és újra találkozunk különböző videókban, hozzászólásokban és képeken, egy idő után szinte automatikusan felismerjük.
Ehhez társul a humor és a közösségi élmény.
Egy mém ismerete olyan lehet, mint egy belső poén. Aki felismeri, érti, mire utal a másik. Nincs szükség hosszú magyarázatra.
Később pedig megjelenik a nosztalgia is.
Egy régi internetes mém felidézhet egy egész korszakot: milyen közösségi oldalakat használtunk, milyen videókat néztünk és milyen poénokon nevettünk akkoriban.
Az eredeti jelentés idővel teljesen megváltozhat
A mémek egyik furcsa tulajdonsága, hogy idővel elszakadhatnak az eredeti történettől.
Egy mondat például eredetileg teljesen komoly helyzetben hangozhatott el. Az internet azonban kiragadja azt néhány perces vagy akár többórás környezetéből, majd új jelentést ad neki.
Ezután újabb és újabb változatok készülnek.
Egy ponton már maga az internetes közösség határozza meg, mit jelent az adott mém.
Ezért fordulhat elő, hogy valaki rendszeresen használ egy képet, GIF-et vagy mondatot úgy, hogy közben egyáltalán nem ismeri annak eredetét.
Egy mém mögött mindig van egy eredeti történet
Éppen ezért érdekes néha utánanézni annak, honnan származik egy ismert internetes jelenet.
Az eredeti videó gyakran egészen más képet mutat, mint az a néhány másodperces részlet, amely végül híressé vált.
Ez nemcsak érdekes, hanem fontos is lehet.
A közösségi médiában ugyanis a kontextus nagyon könnyen elveszik. Egy rövid videóból nem mindig derül ki, mi történt előtte vagy utána, mikor készült a felvétel, illetve valóban azt jelenti-e, amit a hozzáadott felirat állít.
Minél több alkalommal töltenek újra egy tartalmat, annál nehezebb lehet megtalálni az eredeti forrást.
A mémek történetének feltárása ezért egy kicsit hasonlíthat az internetes régészethez. Régi videókat, bejegyzéseket és újrafeltöltéseket kell követnünk ahhoz, hogy eljussunk oda, ahonnan minden elindult.
Bárkiből lehet internetes mém?
Elméletileg igen.
Ma már szinte mindenkinél ott van egy jó minőségű kamerával felszerelt telefon, miközben a közösségi platformokon egyetlen érdekes felvétel is pillanatok alatt több ezer vagy akár több millió emberhez juthat el.
Ehhez nem feltétlenül szükséges profi stúdió, marketingkampány vagy hatalmas követőtábor. Néha éppen az válik népszerűvé, amit senki sem tervezett.
Persze a legtöbb videó soha nem jut el ekkora közönséghez. A viralitásban az időzítés, az aktuális trendek, az első megosztók és a platformok ajánlórendszerei egyaránt szerepet játszanak.
Ezért olyan nehéz előre megjósolni, mi lesz a következő nagy internetes őrület.
Az internet nem felejt, csak újra csomagol
Talán ez foglalja össze legjobban az internetes mémek működését.
Egy videó eltűnhet évekre, majd egy új platformon, új zenével és új felirattal ismét előkerülhet. Az eredeti nézők számára nosztalgikus emlék lesz, miközben egy fiatalabb közönség teljesen új tartalomként találkozik vele.
A Facebook, a YouTube, az Instagram és a TikTok folyamatosan változik, de az emberek szeretete a könnyen felismerhető, idézhető és továbbadható pillanatok iránt valószínűleg velünk marad.
És hogy melyik mai videóból lesz az a mém, amelyet tíz év múlva is idézünk?
Azt valószínűleg csak tíz év múlva fogjuk megtudni.